价值营销

作者：(英)多伊尔

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图书介绍

　本书对营销进行了重新构建，使其更加有意义，建立在更稳固的基础之上。今天，所有大型公司治理层的治理目标都是将股东长期回报最大化。本书重新定义了营销在股东价值创造这一任务中的角色，探索了其对营销规划、品牌决策、定价、沟通、分销和互联网产生影响的过程。