| 图书介绍 |
从本质上讲，市场营销学是一门研究企业经营与销售活动的科学。因此，营销学不仅是企业从事经济、管理工作人员必备的知识，也是大中专院校经济、管理类专业学生的必修课。
本教材的编写在结合我国市场营销国情的基础上，充分借鉴发达国家新教材的合理之处，引进与创造相结合，力求探讨和创建对我国市场营销活动更具指导意义的适应高职教育教学要求的市场营销新体系。
为此，本教材在内容与形式上都有较大的更新。在内容上，坚持以提高学生整体素质为基础，以培养学生市场营销综合能力特别是创新能力和实践能力为主线，强调实用性和针对性，以使学生毕业后即能够适应企业市场营销工作的需要。同时，教材也非常注意其前沿性，充分吸收本学科的最新研究成果和最新营销实例，总结和探讨最新的营销技术；在形式上，如在结构、体例上，我们大量运用图表、案例等形式，进行了新的尝试，力求有所突破，这不仅有利于丰富教学内容，活跃课堂气氛，还有利于强化理论与实际的结合、学习知识与开发智力的结合、动脑思考和动手操作的结合。 |
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