| 图书介绍 |
| 本书注重理论与实践的结合，在理论体系完整的基础上，强调了实用性与可操作性。本教材结构合理，内容新颖，语言流畅。全书共十四章，分为五部分。第一部分(第一～二章)介绍了市场营销学的基本概念，内容包括市场营销学的产生与发展及在中国的传播，市场营销学的研究对象与方法，市场的概念与分类，市场营销的概念及市场营销观念的演变；第二部分(第三～八章)为市场分析，内容包括市场营销环境，市场竞争分析，消费者行为分析，市场调查，当前市场需求的测量与未来市场需求的预测，市场细分与目标市场决策及市场定位策略；第三部分(第九～十二章)阐述了产品、价格、分销渠道及促销四大营销策略，为全书的重点内容；第四部分(第十三章)国际市场营销，内容包括国际市场营销与国内市场营销的区别，国际市场营销的环境分析，国际市场营销的策略；第五部分(第十四章)网络营销，介绍了市场营销理论在电子商务领域的应用情况，体现了市场营销学在网络时代的应用及新发展。 |
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