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广告学概论

作者：陈培爱

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标签（Tag）:经典经济经管

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图书介绍

本书为普通高等教育"十五"国家级规划教材。论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用,并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果等五个问题。形成了"广告学概论"的科学架构,并尽可能体现体系科学,结构完整,脉络清楚,广收并蓄,特点突出,便于学习理解。